Tiếp thị trực tuyến hồi sinh nhờ “đánh cắp màn hình”

Điều đáng nói là người lướt web hầu như khó có thể tránh được những quảng cáo trực tuyến giàu truyền thông này. Chẳng hạn như nhiều công ty để các quảng cáo đa truyền thông tràn ra màn hình của người sử dụng 15 giây trước khi tải về trang web  mà người sử dụng yêu cầu. Những quảng cáo như thế, vốn có quyền kiểm soát màn hình như những quảng cáo trên truyền hình, được gọi là những “trang đánh cắp màn hình” (screen-steeler). Ngoài ra, còn có những hình ảnh quảng cáo được mở rộng mỗi khi người lướt web rê chuột trên nó hay những biểu tượng nhỏ xíu không biết từ đâu xuất hiện khắp màn hình.

Cho dù người lướt web có thích nó hay không, thì những quảng cáo giàu truyền thông cũng đang góp phần vực dậy thị trường quảng cáo trực tuyến và có thể là một bước đi lớn để đưa Internet gia nhập vào các phương tiện truyền thông chủ đạo. Theo Marc Ryan, giám đốc bộ phận phân tích của hãng nghiên cứu trực tuyến Nielsen NetRatings, các công ty trong danh sách Fortune 500 ngày càng xem trọng quảng cáo trực tuyến giàu truyền thông. Trong năm ngoái, phân nửa trong số 20 công ty quảng cáo trực tuyến nhiều nhất nằm trong danh sách Fortune 500, so với 2 công ty vào 1 năm trước đó.

Theo Jim Nail, một chuyên gia phân tích về quảng cáo tại Forrester Research, hiện vẫn chưa có giải đáp cho một vấn đề mấu chốt là người tiêu dùng sẽ chấp nhận bao nhiêu thời gian dành cho quảng cáo trực tuyến do loại hình này vẫn còn khá mới mẻ.

Phản ứng của công chúng đối với các quảng cáo giàu truyền  thông vẫn còn đang được thử thách, nhưng rõ ràng là ngành công nghiệp quảng cáo trên Internet đang hưởng lợi. Theo Nielsen NetRatings, ngành công nghiệp này đã thực hiện hơn 221 tỉ quảng cáo trong quý đầu tiên của năm nay, một bước nhảy vọt so với 168 tỉ quảng cáo trong cả năm ngoái. DoubleClick Inc., một nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến, cho biết số quảng cáo giàu truyền thông đang tăng 10% mỗi 3 tháng, chiếm khoảng 28% số quảng cáo trong quý I năm nay.