Giờ G cho quảng cáo online

Quảng cáo trên Internet bắt đầu hồi sinh với sức mạnh mới. Theo dự đoán của Advertising Age, năm nay tổng doanh thu quảng cáo của cả Google và Yahoo! sẽ cạnh tranh ngang ngửa với doanh thu quảng cáo trong giờ cao điểm của cả ba mạng lưới truyền hình lớn của Mỹ là ABC, CBS và NBC.

Tổng kết xu hướng marketing trong danh sách 100 nhãn hiệu toàn cầu năm nay, các chuyên gia quảng cáo tự tin khẳng định đây là thời điểm mang tính bước ngoặt trong quà trình phát triển Internet thành một phương tiện quảng cáo.

Theo Công ty Nghiên cứu thị trường Zenith Optimedia, doanh thu quảng cáo trên Internet của toàn thế giới tăng trưởng 21% trong năm 2004, và dự tính sẽ tiếp tục tăng với tốc độ này trong vài năm tới. Google và Yahoo! là những trang web có số người truy cập đông nhất, cũng đồng thời là

hai công ty có doanh số quảng cáo lớn nhất hiện nay. Trong quý I năm nay, Google thông báo đạt lợi nhuận 369 triệu USD với mức doanh thu 1,3 tỉ USD, tăng 93% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận của Yahoo! cũng tăng gấp đôi, lên 205 triệu USD, với doanh thu 1,2 tỉ USD, tăng 55% so với cùng kỳ năm trước. Giám đốc điều hành Yahoo! Terry Semel tin rằng thị trường còn rất nhiều tiềm năng khi các công ty quen dần với quảng cáo trên mạng. Dự báo này dựa trên cơ sở các công ty lớn hiện nay mới chỉ dành 2% - 4% ngân sách quảng cáo cho Internet. Trong khi đó, người tiêu dùng hiện nay dành thời gian lướt web nhiều hơn là xem ti vi. Mua hàng trên mạng, tìm thông tin và lướt web chiếm 12% trong các phương tiện truyền thông tiêu dùng hằng ngày tại Anh. Theo khảo sát của AC Neilsen, 30% dân số châu Âu thường xuyên xem quảng cáo trực tuyến. Thay đổi trong xu hướng tiêu dùng chính là yếu tố tạo ra bước ngoặt của ngành công nghiệp quảng cáo với sự "lên ngôi" của các hình thức quảng cáo trên Internet.