Xu hướng quảng cáo video trực tuyến

Một trong những hình thức quảng cáo mới được nhiều công ty, tập đoàn kinh tế lớn trên thế giới chọn lựa là quảng cáo bằng video trực tuyến. General Motors Corp, Unilever, Converse Inc... cho rằng quảng cáo bằng video trực tuyến hấp dẫn người sử dụng Internet nhiều hơn, trong khi sức hút của người xem truyền hình có dấu hiệu giảm đi.

Liệu trong tương lai, video trực tuyến có thể thay thế vị trí độc tôn lâu nay của quảng cáo truyền hình hay không vẫn còn là một câu hỏi chưa có câu trả lời. Tuy nhiên, con số hãng, công ty đầu tư vào quảng cáo video trực tuyến, xem đây như là một công cụ quảng cáo mới đáng gửi gắm sự đầu tư và hy vọng ngày càng nhiều hơn.

Internet đã hứa hẹn sự phát triển trên của video từ một thập kỷ qua và sự tăng trưởng của kết nối băng thông rộng cuối cùng cũng giúp video trở thành một trong những nội dung chính thống trên web. Theo hãng nghiên cứu eMarketer Inc., khoảng 36% hộ gia đình Mỹ hiện đang sử dụng kết nối băng thông rộng và con số này sẽ tăng lên 60% vào năm 2009. Tuy nhiên, tỉ lệ này vẫn còn thấp so với một số nước ở châu Á và Mỹ. Băng thông rộng đang góp phần đưa Internet video đến với nhiều người lướt web hơn bao giờ hết. Theo báo cáo của Arbitron Inc và Edison Media Research, khoảng 20 triệu người lướt web xem video trực tuyến mỗi tuần. Và phần lớn những người này là những khách hàng trẻ tuổi mà các nhà quảng cáo thèm muốn. Vì thế, nhiều chuyên gia dự báo tốc độ tăng trưởng của video quảng cáo trên Internet sẽ vượt qua các loại hình quảng cáo khác trên Internet, như tìm kiếm chẳng hạn. Theo eMarketer Inc., lĩnh vực này sẽ đạt 12,9 tỉ USD trong năm nay, tăng trưởng 33,7%.

Nhiều lý do để video quảng cáo có tiềm năng phát triển như trên. Trước hết, video quảng cáo trên Internet hứa hẹn mang lại sự giải trí cho người lướt web bằng cách tìm đến và lôi cuốn họ. Chính mô hình này góp phần tạo nên sức hấp dẫn lớn của video trên Internet. Ngoài ra, chi phí làm video quảng cáo trên mạng rẻ hơn nhiều so với chi phí sản xuất một đoạn quảng cáo thông thường trên truyền hình. Thậm chí, những video quảng cáo nổi tiếng có thể được hàng ngàn người tiêu dùng “quảng cáo không công” bằng cách gửi e-mail giới thiệu cho người thân, trong khi số tiền trả cho mỗi lần quảng cáo trên truyền hình không rẻ chút nào.

Dù vậy, loại hình quảng cáo này trước mắt chưa tác động nhiều đến truyền hình. Xu hướng hiện nay là sử dụng video quảng cáo trên mạng như là phần mở rộng của các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình. Hãng thức ăn nhanh McDonald’s Corp đang đi đầu trong việc liên kết quảng cáo trên Internet và truyền hình. Hãng này hiện đang giảm dần ngân sách dành cho quảng cáo trên truyền hình và tăng cường quảng cáo nhằm vào những đối tượng lướt web trẻ. Chiến lược này bước đầu thành công ở Pháp khi một chiến dịch sử dụng toàn video quảng cáo trên mạng đã giúp McDonald’s tăng thị phần của giới trẻ và người trưởng thành thêm 9%. McDonald’s hiện có kế hoạch mang chiến dịch quảng cáo như vậy đến Mỹ vào mùa hè này.

Không chỉ các nhà quảng cáo, các nhà cung cấp dịch vụ Internet đang sẵn sàng tham gia vào lĩnh vực kinh doanh mới đầy hứa hẹn này. Ngay cả một số đài truyền hình lớn cũng không muốn bỏ qua loại hình quảng cáo đầy tiềm năng này. Vào tháng 4 qua, đài CBS (Mỹ) đã thành lập một nhóm phụ trách việc liên kết quảng cáo trên truyền hình với quảng cáo trực tuyến trên các website của hãng.