Sức hút tiêu dùng mới
Phiếu ưu đãi giảm giá (coupon) đã khá quen thuộc với đa số người tiêu dùng TPHCM, từ coupon giảm giá do các siêu thị, trung tâm điện máy, shop... tặng cho khách hàng nhân những ngày lễ lớn đến các phiếu ưu đãi trong chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp (DN).
Như một phương thức để kích cầu tiêu dùng thời lạm phát, coupon khuyến mãi không dừng lại ở những tờ giấy riêng lẻ được phát kèm theo sản phẩm hoặc tặng khi mua hàng mà đã được nâng lên một hình thức chuyên nghiệp hơn, tiện dụng hơn. Giữa năm 2008, tập coupon “lì xì đỏ” do Công ty Blue Ink Asia (công ty cung cấp các giải pháp tiếp thị trực tiếp theo tiêu chuẩn quốc tế đầu tiên tại Việt
Ra đời song song với “lì xì đỏ”, tập phiếu ưu đãi Bitim (sản phẩm của VPK Limited Company, một công ty quảng cáo của Mỹ đang hoạt động tại Việt Nam) gồm quảng cáo của khoảng 25 DN được in và phát tối thiểu 10.000 bản đến người tiêu dùng trên toàn quốc...
Với các tập coupon ưu đãi này, khi sử dụng, khách hàng chỉ cần tách coupon ra, đến địa chỉ ghi trên coupon, đưa coupon để được nhận ưu đãi khi mua hàng. Đã có khá nhiều công ty, thương hiệu lớn đăng ký tham gia các tập khuyến mãi này với mức khuyến mãi phổ biến là 5% - 20%. Một số DN còn chủ động liên kết với những thương hiệu cùng ngành tổ chức thực hiện coupon khuyến mãi mà không cần thông qua công ty dịch vụ...
“Lì xì đỏ” tập trung vào phân khúc thị trường cao cấp với những thương hiệu nổi tiếng, Bitim hướng đến mục tiêu là các cao ốc văn phòng, chủ DN và căn hộ chung cư trung – cao cấp, ưu đãi vàng thì tập hợp DN đủ các ngành nghề từ quần áo thời trang, du lịch, điện máy, nội thất, thực phẩm – đồ uống...
Theo các chuyên gia kinh tế, nếu các đơn vị phát hành coupon khuyến mãi điều chỉnh hợp lý để tạo bản sắc riêng, khai thác tốt phân khúc thị trường đã chọn... chắc chắn sức hấp dẫn của những món quà tặng miễn phí này sẽ tăng cao, hỗ trợ DN trong việc quảng bá thương hiệu, tiêu thụ sản phẩm trong thời kỳ “thắt lưng buộc bụng”.