Tháng khuyến mãi: Mới thành công một nửa

Doanh thu hàng tiêu dùng thiết yếu, hàng điện tử, gia dụng, thực phẩm... tăng mạnh trong tháng bán hàng khuyến mãi. Tuy nhiên, hiện tượng “khuyến mãi” bằng hàng kém chất lượng vẫn còn

Mặc dù lượng doanh nghiệp (DN) tham gia tháng bán hàng khuyến mãi (TBHKM) tại TPHCM lần này giảm hơn 20%, giá trị khuyến mãi của các DN thấp hơn so với đợt trước (trung bình 5% - 10%) nhưng đến nay, doanh thu của nhiều DN trên địa bàn TPHCM đã tăng mạnh nhờ TBHKM. Theo đại diện của Sở Công Thương, sau hơn nửa tháng thực hiện TBHKM, doanh thu của các DN tăng 30% - 40% so với ngày thường.

Sức mua tăng

Theo bà Phạm Thị Thanh Tuyền, Giám đốc marketing Saigon Co.op, sau 3 tuần “chạy” chương trình “Người tiêu dùng và Hàng VN chất lượng cao” giảm giá 5% - 40% đối với hàng hóa của 108 DN Hàng VN chất lượng cao thuộc ngành thực phẩm, hóa phẩm, đồ dùng may mặc, doanh thu hệ thống Co.opMart tăng 50%, lượng khách tăng 25% so với cùng kỳ. Saigon Co.op đã tăng cường khâu chuẩn bị, đặt hàng và phân bổ nhóm mặt hàng khuyến mãi hợp lý cho từng tuần nên sức mua tăng đều và không xảy ra tình trạng “cháy” hàng như mọi năm. Doanh thu hệ thống Citimart cũng tăng 30% - 50%. Ông Huỳnh Hữu Tuấn, quản lý siêu thị Citimart, cho biết lượng khách đến mua sắm tại siêu thị tăng gấp rưỡi ngày thường, trung bình khoảng 3.000 – 4.000 khách/ngày.

Trước đây, các siêu thị cũng thường xuyên tổ chức những chương trình khuyến mãi (do nhà cung cấp chủ động thực hiện hoặc chương trình của siêu thị) để thu hút khách nhưng hiệu quả không cao. TBHKM lần này, có đến 60% nhà cung cấp tham gia, cộng với chương trình tặng quà cho khách mua hàng có hóa đơn 300.000 đồng trở lên đã có tác dụng kích cầu, nhất là các mặt hàng bột giặt, dầu ăn, mì gói, sữa... Các siêu thị Big C, Maximark, các trung tâm điện máy Thiên Hòa, Nguyễn Kim... cũng thu hút đông đảo người tiêu dùng bằng những chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Quần áo, mỹ phẩm, giày dép ít người mua

Theo nhận xét của giới kinh doanh, đến thời điểm này, có thể nói TBHKM đã đạt mục tiêu góp phần kiềm chế lạm phát, giảm giá hàng hóa phục vụ người tiêu dùng. Tuy nhiên, ngoài ngành thực phẩm, hóa mỹ phẩm, điện máy, hàng tiêu dùng... đắt hàng nhờ khuyến mãi, doanh thu các mặt hàng khác như quần áo thời trang, dịch vụ làm đẹp,... tăng không đáng kể. Ông Huỳnh Hữu Tuấn thừa nhận, do lạm phát, người tiêu dùng chỉ tập trung mua những sản phẩm thật cần thiết nên dù có khuyến mãi nhưng hàng giày dép, quần áo tiêu thụ khá chậm. Chủ một cửa hàng thời trang trên đường Hai Bà Trưng cho hay, mặc dù đã treo bảng sale off 20% - 50% nhưng cả tuần cửa hàng không bán được sản phẩm nào. Trong khi đó, thời điểm này năm rồi, khách ra vào mua hàng nườm nượp.

Ở một số nơi, tình trạng khuyến mãi dỏm vẫn còn diễn ra. Thậm chí, ở những trung tâm mua sắm lớn như Diamond, Thương xá Tax, Parkson... khách rất khó mua được hàng giảm giá. Tại Diamond Plaza, rất ít mặt hàng treo bảng giảm giá 20% - 30%. Hàng giày dép (ghi giảm giá 30%) toàn loại “đề mốt”, cũ kỹ. Tại Thương xá Tax, tình trạng cũng diễn ra tương tự. Chị Thanh Tú, nhà ở quận 7 - TPHCM, bức xúc: “Tuần trước tôi đến Thương xá Tax tìm mua hàng giảm giá rồi phải về tay không vì nơi này chủ yếu khuyến mãi rút thăm trúng thưởng, hàng khuyến mãi thì... “thượng vàng hạ cám”. Một nhãn hiệu may mặc khá lớn ở TPHCM bán hàng ở đây, đề giảm giá còn 10.000 đồng – 20.000 đồng/cái nhưng... chỉ nhìn thôi đã thấy sợ: quần áo may bằng vải xấu, nhàu nát, ngả màu. Hàng quần áo trẻ em “coi được” thì đến 120.000 đồng/bộ, mức giá này còn mắc hơn một số nơi chưa khuyến mãi”.