PR bằng siêu... “thương binh”
Cựu siêu sao Denilson đã được XM.Hải Phòng biến thành công cụ quảng cáo tuyệt vời để giúp họ đánh bóng thương hiệu trong thương vụ kéo dài chưa đầy một tháng
Đến bây giờ thì ai cũng thấy rõ “bộ mặt thật” của Denilson và Xi măng (XM) Hải Phòng dù thương vụ đình đám nhất V-League đã kết thúc với hàng loạt nghi vấn vẫn còn trong vòng bí mật. XM.Hải Phòng đã đạt được mục đích, còn Denilson cũng đã hoàn thành sứ mệnh của mình ở đất cảng.
100 tỉ đồng để đánh bóng!
Ở Hải Phòng, doanh nghiệp ngành xi măng này thực sự là một “đại gia”, điều quan trọng là họ chịu chi tiền. Đội bóng của thành phố cảng trước đây hết chuyển giao từ Sở TDTT (cũ) sang cho Mitsushita rồi đến Vạn Hoa nhưng đều không thể phất lên.
Khi những nhà bảo trợ này không vực dậy bóng đá Hải Phòng thì XM.Hải Phòng nhảy vào như một mạnh thường quân đầy nhiệt huyết, máu lửa. Mới tiếp quản đội bóng được hai mùa nhưng XM. Hải Phòng đã tạo ra một bộ mặt khác hẳn cho CLB và cho chính thương hiệu của họ.
Đó là lý do và cũng là động lực để XM.Hải Phòng quyết tâm ghi đậm dấu ấn thương hiệu của mình thông qua các thương vụ gây sốc ở năm thứ hai “kết duyên” với bóng đá. Đầu tiên là việc trả lương cao tương đương với lương HLV trưởng ĐTQG cho cựu HLV trưởng ĐTVN A.Riedl.
Denilson và Chủ tịch CLB XM.Hải Phòng Lê Văn Thành trong ngày ra mắt CĐV đầu tháng 6-2009. Ảnh: H.Anh
Cái tên XM.Hải Phòng bắt đầu gây chú ý từ đó. Sau khi giai đoạn một kết thúc, XM.Hải Phòng gây sốc với chiến lược chiêu mộ ngôi sao đẳng cấp thế giới. Đầu tiên, họ khẳng định Mohamed Kallon - tiền đạo một thời của Inter
Hai năm làm bóng đá chuyên nghiệp, XM.Hải Phòng đã tiêu ngót nghét 100 tỉ đồng. Còn nhớ, khi mùa 2008 kết thúc, ông Lê Văn Thành, chủ tịch CLB, tự hào vì XM.Hải Phòng đầu tư cho đội bóng gấp ba lần mức đầu tư trung bình của các đối thủ khác. Nhưng cũng nhờ 100 tỉ đồng ấy mà XM.Hải Phòng đã trở thành một thương hiệu nổi như cồn ở V-League.
Sẽ còn nhiều “Denilson” nữa
Denilson chính là đỉnh cao của chiến lược khuếch trương thương hiệu từ bóng đá do XM.Hải Phòng khởi xướng. Chưa đầy một tháng ở Hải Phòng, siêu “thương binh” này chỉ ghi một bàn thắng trong nửa trận đấu từ cú sút phạt. Nhưng XM.Hải Phòng không vì thế mà tiếc số tiền họ đã bỏ ra cho toàn bộ thương vụ này, khoảng 45.000 USD (gồm 25.000 USD cho gần một tháng thi đấu của Denilson và 20.000 USD cho nhà môi giới).
Chỉ phải bỏ ra gần 1 tỉ đồng nhưng XM.Hải Phòng đã làm một cuộc “cách tân thương hiệu” đầy ngoạn mục. Hơn một tháng, cái tên XM.Hải Phòng và Denilson xuất hiện nhan nhản trên rất nhiều phương tiện truyền thông trong nước và quốc tế. So với các khoản chi quảng cáo thông thường, con số trên quả rất hời!
Khi về XM.Hải Phòng, cựu siêu sao Denilson đã là siêu... "thương binh". Ảnh: H.Anh
Mùa này, XM.Hải Phòng khó mà thành công về mặt thành tích như vị trí thứ ba có được ở mùa trước, thậm chí họ đang lo trụ hạng nhưng chắc chắn V-League 2009 vẫn là mùa giải mà Công ty XM.Hải Phòng thành công về mặt doanh thu. Lãnh đạo đội bóng này vốn vẫn tự hào rằng chưa phải bỏ một đồng nào để nuôi đội, tất cả số tiền họ chi đều dựa cả vào bán vé. Sân Lạch Tray còn đông, XM.Hải Phòng còn có lý do để tạo ra được những “phi vụ” kiểu như Denilson.
|
Nguồn thu chính: CĐV Hải Phòng Nhiều người nói rằng XM.Hải Phòng có một nguồn lực tài chính dồi dào nên mới dám tiêu tiền không phải đắn đo. Nhưng trên thực tế, hậu thuẫn cho những thương vụ của CLB chính là lực lượng CĐV, người hâm mộ rất nhiệt tình, máu lửa của thành phố cảng. Bốn vạn CĐV trên sân Lạch Tray luôn đầy ắp trong các trận đấu của đội nhà là nguồn thu chính nuôi CLB. Hai năm giúp bóng đá Hải Phòng gây ra tiếng vang ở V-League, xi măng thương hiệu Con Rồng của doanh nghiệp này cũng được người Hải Phòng chuộng hơn hẳn. Giờ đây, có nhiều người Hải Phòng nói rằng mua xi măng Con Rồng cũng là cách để giúp cho bóng đá thành phố này phát triển. |
|
Nổi tiếng nhờ “sao” thứ thiệt “Sao” khiến nhiều CLB xính vính nhưng cũng giúp không ít CLB thành công. Điển hình là thương vụ ông Đỗ Quang Hiển của T&T Hà Nội mua tiền đạo Lê Công Vinh. Từ khi T&T Hà Nội còn chơi ở giải hạng nhất, bầu Hiển đã tuyên bố sẵn sàng bỏ ra 1 triệu USD để chiêu mộ Lê Công Vinh. Đúng một năm sau tuyên bố gây sốc ấy, ông Hiển đưa được tiền đạo này về cho T&T Hà Nội với giá kỷ lục 7 tỉ đồng. Khi ấy, tuyển quốc gia VN đang chuẩn bị cho AFF Cup 2008. Ông Hiển nhanh chân nhảy vào thay thế Agribank tài trợ cho giải đấu này. Ở AFF Cup 2008, Công Vinh đã mang lại cho tuyển VN cũng như ông Hiển cả danh tiếng lẫn danh hiệu. Nhiều người nghĩ khoản phí ông Hiển bỏ ra để mua Công Vinh là đáng đồng tiền bát gạo. Từ chỗ là đội bóng nghiệp dư, sau 3 mùa T&T Hà Nội thăng 3 hạng. Ở mùa giải đầu tiên lên chơi ở V-League, họ đã trở thành một tên tuổi lớn trong làng bóng VN. Tiếng tăm của bầu Hiển cũng nhờ đó mà nổi như cồn. |