Vòng luẩn quẩn của phim đoạt giải

Vậy là bộ phim Trái tim bé bỏng (đạo diễn Nguyễn Thanh Vân) đã may mắn khi sớm ra mắt công chúng TPHCM, sau khi nhận giải Cánh diều bạc Phim truyện nhựa hay nhất năm 2007, chứ không rơi vào tình trạng đoạt giải rồi cất kho, như nhiều phim Nhà nước khác

Tuy nhiên, dù đã được bảo chứng bởi giải thưởng của hội nghề nghiệp và ra mắt khán giả kịp thời sau khi nhận giải Cánh diều bạc nhưng bộ phim vẫn chỉ trụ được ở rạp đúng một tuần. Tại 3 rạp Thăng Long, Toàn Thắng, Đống Đa, khán giả xem phim Trái tim bé bỏng rất thưa thớt, chỉ có thứ năm hằng tuần- ngày các rạp có chương trình xem phim khuyến mãi với giá vé rẻ thì lượng người xem tăng lên con số khoảng 100 vé. Sau một tuần chiếu, tổng số vé bán ra của phim là 725 vé, thu khoảng 28 triệu đồng. Việc một bộ phim thuộc dòng nghệ thuật như Trái tim bé bỏng ra rạp không hút khách là điều hoàn toàn nằm trong dự báo. Có lẽ biết trước được điều này nên nhà phát hành-Fafilm Việt Nam - cũng không mạnh tay chi phí nhiều cho khâu quảng bá. Việc tuyên truyền trên báo chí hầu như không có, vì ngay chính các phóng viên cũng không được nhà phát hành cung cấp thông tin gì về việc Trái tim bé bỏng ra rạp. Ngoài các banner treo ở rạp, Công ty Cổ phần Điện ảnh Sài Gòn (SGM)- đơn vị quản lý 3 rạp Thăng Long, Toàn Thắng, Đống Đa- cũng đã cố gắng góp một tay bằng cách thông báo cho khoảng 1.000 khán giả đăng ký nhận lịch chiếu phim qua mail.

Từ trước đến nay, các phim VN đoạt giải thường chẳng chú trọng đến chuyện phát hành ngay sau đó, như một cách ăn theo giải thưởng. Lần này, Trái tim bé bỏng đã kịp thời khắc phục được điều đó nhưng lại không quan tâm đến việc quảng bá. Ngay sau lễ trao giải kết thúc, người xem cũng có nhu cầu biết “mặt mũi” Cánh diều bạc 2007 ra sao và nếu nhà phát hành chịu khó quảng bá tuyên truyền thì lượng người xem phim này không đến nỗi thê thảm như vậy. Thường phim đoạt giải của VN ít người xem nên không quảng bá; không quảng bá nên không ai biết để đi xem.