Hàng nội lên phim

Cùng với sự gia tăng về số lượng đầu phim, tăng thêm giờ phát sóng, phim truyền hình VN đang trở thành phương tiện hữu hiệu để các thương hiệu hàng hóa nội địa quảng bá rộng rãi sản phẩm của mình, nhất là khi phim truyền hình Việt đang chiếm thị phần rất lớn trong chương trình phim phát sóng trên các đài truyền hình. Thực tế thời gian qua, cũng đã có nhiều nhà sản xuất hàng hóa trong nước nhắm đến phương tiện này nhưng chưa khai thác một cách chuyên nghiệp nên hiệu quả mang lại không cao như mong muốn.

Bia Sài Gòn xuất hiện trong một cảnh của phim Sóng tình. Ảnh: X.Hương

Vẫn còn ít ỏi

Lồng ghép sản phẩm trên phim (product placement) bằng cách để cho các nhân vật sử dụng những thương hiệu hàng hóa một cách tự nhiên và gần gũi là hình thức quảng bá sản phẩm hiện đại mà các nước khác đã sử dụng từ lâu. Tuy nhiên, với phim truyền hình VN, khái niệm này chỉ mới được biết đến vài năm gần đây, khi chủ trương xã hội hóa làm phim đi vào đời sống.

Để giảm bớt chi phí trong khi vốn làm phim còn quá hạn hẹp, các nhà làm phim đã bắt đầu tìm đến nhà tài trợ. Mở màn cho sự kết hợp giữa phim ảnh và thời trang phải kể đến phim Dốc tình. Nhãn hàng quần áo Nino Maxx đã tài trợ 200 bộ trang phục cho hơn chục diễn viên chính và thứ chính trong phim.

Sau thương hiệu Nino Maxx, một số nhãn hàng thời trang trong nước hoặc nước ngoài do các nhà thiết kế trong nước đảm nhận, như Foci, Sanding, Hồng Ty, Dexnol, Lano, Thái Tuấn, Oxy, Văn Thành Công, Trương Thanh Long, Thế Bảo xuất hiện trong các phim Hương phù sa, Công ty thời trang, Ngọn nến hoàng cung, Miền đất phúc, Tuyết nhiệt đới...

Không chỉ hàng may mặc, các nhãn hàng: Trà xanh Không độ, Vinacafé, Vinamilk; thương hiệu taxi Mai Linh, taxi Vinasun, taxi Sài Gòn Hoàng Long... cũng có mặt trong phim, bên cạnh những thương hiệu có yếu tố nước ngoài: dầu ăn Neptune, nước chấm Chinsu, dầu gội Double Rich, Sunsilk, mỹ phẩm Nivea, Pond’s...

Nhìn lại, số lượng hàng nội lên phim truyền hình VN chưa nhiều, nếu không nói là quá ít. Các vật dụng nội thất, sinh hoạt gia đình, hàng xa xỉ được sử dụng làm bối cảnh, đạo cụ trong phim chủ yếu sử dụng cái có sẵn tại địa điểm đoàn làm phim thuê làm bối cảnh và vật dụng do diễn viên tự có mang đến.

Ông Trần Minh Tiến, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty Lasta, cho biết lý do hàng nội chưa tham gia vào phim nhiều một phần là do chủ thể chưa thật sự quan tâm hoặc năng lực tài chính còn kém. Nên khi đoàn làm phim tìm đến các đại lý quảng cáo để khai thác dịch vụ này thì chỉ có hàng ngoại có nhu cầu.

Lý giải vì sao các nhãn hàng nội trong làng thời trang chưa thật sự quan tâm đến kênh quảng bá này, nhà thiết kế Võ Việt Chung cho rằng do cách làm việc của các đoàn làm phim không chuyên nghiệp nên việc hợp tác vừa qua mang lại hiệu quả không cao. Chẳng hạn, diễn viên chỉ muốn mặc đồ mình thích mà không chịu mặc đồ của nhà tài trợ. Nhà sản xuất phim vẫn không có điều khoản ràng buộc trong hợp đồng với diễn viên nên đành chịu.

Nhãn hiệu thời trang Foci tài trợ cho phim Hương phù sa, một cách quảng bá cho hàng Việt. Ảnh: C.T.V

Mới nên chưa khéo

Khán giả đã và đang được chứng kiến hiện tượng này trong phim truyền hình VN hiện nay: Các nhà tài trợ chỉ chăm chăm đến quyền lợi là phải làm sao nhãn hàng của họ được xuất hiện nhiều nhất, rõ nhất trên phim mà không cần tính tới việc sự xuất hiện đó có hợp lý không khi đặt trong bối cảnh không gian, thời gian của câu chuyện phim.

Về phía đoàn phim, do áp lực của kinh phí eo hẹp nên nhà sản xuất phim cũng như đạo diễn nhiều lúc đành phải chiều theo. Mặt khác, do kinh nghiệm lồng ghép sản phẩm vào phim của đạo diễn còn non tay nên sản phẩm hàng hóa đưa vào phim chưa thật khéo léo khiến người xem cảm thấy lộ liễu, khó chịu, thậm chí phản cảm. Tất nhiên hiệu quả gây tác dụng ngược.

Trong phim Hương phù sa, các nhân vật nữ đi xuồng ghe mà vẫn diện đầm, váy. Trong phim KTX, có cảnh nhân vật Thanh và Tùng bị công an truy xét vì nghi ngờ hai hộp sữa chua Vinamilk mà họ đang lén lút giấu trong người là tang vật một vụ... mua bán ma túy.

Trong phim Lọ lem thời @, nhãn hiệu Néscafe không chỉ có mặt trong nhà bà giám đốc Ngọc - mẹ nhân vật nam chính - mà còn theo bà đến tận cơ quan làm việc. Trong phim Kính thưa ô sin (phát sóng ngày 29-8 tới trên HTV2), nhãn hiệu nước chấm Chinsu có mặt khắp nơi, các nhân vật ăn bánh mì, ăn mì gói... đều xài Chinsu.

Quảng bá hàng hóa tiêu dùng là thế, nên ước mơ quảng bá du lịch một cách hiệu quả trên phim còn xa vời hơn,   mặc dù thời gian qua có rất nhiều bộ phim lấy bối cảnh chính ở Đà Lạt: Hoa dã quỳ, Tường Vy cánh mỏng, Có lẽ nào ta yêu nhau, Những cuộc tình trắng đen, Nàng dâu bất đắc dĩ...