Mục tiêu của tiến sĩ Precious Moloi-Motsepe, Chủ tịch Công ty Thời trang Quốc tế Nam Phi (AFI), vợ nhà tỉ phú Patrice Motsepe, là đưa thời trang Nam Phi chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trên báo chí thế giới. Bà đã có sáng kiến nâng cấp cơ sở hạ tầng ngành kinh doanh thời trang và gia tăng xuất khẩu sản phẩm thời trang nước này.

Đối với bà Moloi-Motsepe, vòng chung kết World Cup bóng đá sắp tới là cơ hội để quảng bá thời trang của Nam Phi với các cầu thủ bóng đá cùng vợ, bạn gái cũng như bạn bè họ. Bà nhấn mạnh: “Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, chúng ta cần đặt ngành thời trang của Nam Phi vào một vị trí ưu thế nhất. World Cup là dịp để giới thiệu bóng đá cũng như thời trang châu Phi với thế giới. Đây là cơ hội chúng ta không thể bỏ lỡ, là dịp thuận tiện để các nhà thiết kế thời trang ra mắt những khách hàng trẻ tuổi và có ảnh hưởng nhất trên hành tinh này”.

Theo website allAfrica.com, Công ty AFI đã tạo ra một cơ sở vững chắc để nhãn hiệu Brand Africa có thể xuất hiện trên báo chí toàn cầu trong thời gian diễn ra vòng chung kết World Cup. Khởi đầu là gala thời trang trong chương trình Diễn đàn Toàn cầu Fortune-Time-CNN ở Cape Town trong tuần cuối cùng của tháng 6 tới đây. Sau đó sẽ là tuần lễ thời trang được tổ chức ở Trung tâm Hội nghị Sandton từ ngày 30-6 đến 3-7. Tiếp đến là sự kiện Giải thưởng Thời trang châu Phi AFI hằng năm vào ngày 5-7.

Bà Moloi-Motsepe cho biết: “Tất cả hoạt động quảng bá này sẽ đề cao các nhà thiết kế của chúng tôi trong một kế hoạch mà chúng tôi coi là cơ hội tuyệt vời nhất để thu hút sự chú ý của báo chí”. Theo bà, đây là cơ hội để các nhà thiết kế thời trang Nam Phi bán sản phẩm của họ, cũng giống như bất cứ cơ hội nào họ có thể có được ở New York và Milan.

Lĩnh vực then chốt

Bà Moloi-Motsepe khẳng định: “Qua các chuyến đi châu Âu, tôi có ý nghĩ rằng những người ưa chuộng thời trang hàng đầu sẽ có mặt ở Nam Phi trong tháng tới. Dù gì đi nữa, họ sẽ đến đây trong tháng diễn ra vòng chung kết World Cup này”.

Trước đây, tận dụng mối quan hệ riêng ở các thị trường thời trang châu Âu, bà đã thiết lập những chương trình trao đổi các nhà thiết kế trẻ, tập trung sản xuất sản phẩm của họ dựa vào nhu cầu của người mua và nhà bán lẻ ở châu Âu và khắp thế giới. Hiện nay, ngành công nghiệp dệt may Nam Phi có 200.000 công nhân với doanh thu hằng năm ở mức 20 tỉ rand (gần 50.000 tỉ đồng). Chiếm đến 15% việc làm chính thức của Nam Phi, ngành công nghiệp thời trang nước này được chính phủ xác định là lĩnh vực then chốt để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.

Bà Moloi-Motsepe xác nhận: “Kể từ năm ngoái, chúng tôi đã tập trung vào Brand Africa như một thị trường. Xác định vị trí thích hợp là một điều mang tính quyết định. Chúng tôi đang cạnh tranh với các sản phẩm thời trang trên toàn cầu”. Theo bà, khi người tiêu dùng gặp khó khăn vì suy thoái kinh tế, thời trang Nam Phi chỉ có thể thành công khi đưa ra sản phẩm tốt nhất về thiết kế, chất lượng cao, với phong cách châu Phi độc đáo.

Bà đã khôn khéo làm quen với ngành kinh doanh thời trang ở Nga. Bà kể: “Tôi đã đến tham dự sô biểu diễn của nhãn hàng Christian Dior ở Moscow và tôi chợt có ý tưởng rằng châu Phi cũng có nhiều khả năng gây ảnh hưởng trên thị trường thời trang thế giới. Tôi đã nhận ra tiềm năng về thương mại của công nghiệp Nam Phi trong chuyến đi đó”.

Ngoài ra, AFI đã mạnh dạn đưa các vấn đề kinh doanh thời trang của mình ra Diễn đàn Kinh tế ở Cape Town cách đây hai năm.