Góp phần làm nên chiến thắng

Tháng 3-2007, đội ngũ của ông Obama đã tạo ra mối quan hệ nối liền giữa tài khoản người sử dụng trong website và tài khoản Facebook của ông. Ngày 17-6-2008, sau khi bà Hillary Clinton quyết định đứng ngoài cuộc chạy đua, con số những người ủng hộ ông Obama trên Facebook đã tăng lên đến 1 triệu. Trong khi đó, thêm vào các tài khoản Facebook của ông Obama, phu nhân Michelle Obama và ứng cử viên liên danh Joe Biden, đội ngũ của ông Obama đã tạo ra thêm 10 tài khoản Facebook nữa cho những nhóm người chuyên biệt, như: Veterans for Obama (cựu binh), Women for Obama (phụ nữ), African Americans for Obama (người Mỹ gốc Phi)...

@BarackObama (mở ngày 5-3-2007) là tài khoản Twitter chính thức của ông Obama và được sử dụng cho các nỗ lực tranh cử TT của ông. TT Obama cũng đã sử dụng tài khoản Twitter của Nhà Trắng - @WhiteHouse, được tạo ra ngày 21-4-2007 - cho các hoạt động của mình.

Ưu tiên mang tính chiến lược

Tính đến ngày 25-5-2010, có 48% người ủng hộ Twitter của TT Obama sinh sống bên ngoài nước Mỹ và 47% là giới nữ. Trong cuộc vận động tranh cử nhiệm kỳ thứ hai của mình vào năm 2012, TT Obama và cả đối thủ của ông là ứng cử viên Mitt Romney của Đảng Cộng hòa đều hết sức năng động trên Twitter. Twitter đã trở thành công cụ thiết yếu cho các cuộc vận động. Ảnh hưởng của Twitter đối với cuộc bầu cử TT Mỹ ngày càng tăng lên đáng kể.

Theo báo Huffington Post, khi TT Obama thắng cử lần đầu tiên vào năm 2008, dư luận cho rằng ông đã sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội (đặc biệt là Facebook) nhằm giành được số phiếu cần thiết. Năm 2012, sau khi TT Obama đã tái đắc cử, chúng ta hãy thử xem ông đã sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội như thế nào và so sánh sự khác biệt giữa ông và đối thủ: Vào đêm bầu cử 6-11-2012 (giờ địa phương), TT Obama đã có 32 triệu người hâm mộ trên Facebook, 21 triệu người ủng hộ trên Twitter và 259.685 lượt xem trên YouTube. Trong khi đó, ông Mitt Romney chỉ có 12 triệu người hâm mộ trên Facebook, 1,7 triệu người ủng hộ trên Twitter và 29.172 lượt xem trên YouTube.

Rõ ràng, đội ngũ của TT Obama đã biết tầm quan trọng của các công cụ truyền thông xã hội và đã sử dụng chúng tốt hơn để tạo ra cả sự ảnh hưởng lẫn hành động ủng hộ cụ thể. Nhiều người cho rằng ông Romney đã không có 4 năm tại vị trong Nhà Trắng như TT Obama để xây dựng một lực lượng người ủng hộ trên các mạng xã hội.

Thế nhưng, trên thực tế, thời gian không phải là yếu tố đáng kể và tiền bạc cũng không phải là một vấn đề đáng bàn ở đây. Vấn đề lớn nhất đối với ông Romney và đội ngũ của ông là đã không làm cho chiến lược truyền thông xã hội trở thành một ưu tiên mang tính chiến lược. Nếu như đó là một ưu tiên đối với ứng cử viên Đảng Cộng hòa, cuộc bầu cử TT Mỹ vừa qua có thể đã kết thúc khác đi.

(*) Xem Báo Nguời Lao Ðộng từ số ra ngày 24-2