Học những gì từ Arsenal?

Học cách xây dựng thương hiệu

Theo ông Lê Hùng Dũng, Phó Chủ tịch VFF đồng thời là Chủ tịch HĐQT Eximbank, 1 trong 2 nhà tài trợ trận Việt Nam - Arsenal, sau chuyến du đấu của đội bóng Anh này, chắc chắn lượng fan của CLB sẽ tăng lên và Arsenal có thể sẽ còn những hợp tác sâu rộng hơn với bóng đá Việt Nam trong thời gian tới. Hiện tại, hợp tác của Arsenal và Học viện HAGL-Arsenal JMG khá khăng khít nhưng trong tương lai, VFF cũng có thể tìm kiếm những cơ hội hợp tác với CLB thành London qua một số chương trình đào tạo trẻ, giúp nhau quảng bá thương hiệu.

Tổng Giám đốc Công ty CP Bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam (VPF), ông Phạm Ngọc Viễn, cho rằng: “Sự kiện Arsenal đến du đấu thổi 1 luồng sinh khí mới cho ngôi nhà bóng đá Việt Nam, đặc biệt là các CLB chuyên nghiệp đang muốn xây dựng hình ảnh và làm thương hiệu”. Theo ông Viễn, mức độ chuyên nghiệp của các đội bóng đẳng cấp như Arsenal là rất cao (cứ xem các video clip của họ về những điểm đến trong chuyến du đấu Đông Nam Á sẽ thấy rõ) trong khi các đội bóng Việt Nam hầu như chưa CLB nào biết xây dựng thương hiệu thật bài bản. “Ngay cả đội tuyển quốc gia của chúng ta cũng sẽ học được rất nhiều điều về tính chuyên nghiệp, cách xây dựng lối chơi, phong cách riêng. Đó là những điều mà những nhà quản lý bóng đá Việt Nam phải nghiên cứu” - ông Viễn nói.

Sau Arsenal sẽ là...

Việt Nam có những doanh nghiệp đủ khả năng tài chính mời các đội bóng lớn nhưng cái thiếu của bóng đá Việt Nam chính là mối quan hệ cũng như tên tuổi trên bản đồ bóng đá thế giới.

Các nhà tổ chức mời Arsenal đến Việt Nam luôn khẳng định đây không phải thương vụ mang lại cho họ doanh thu, thậm chí họ chấp nhận chịu lỗ để mở ra một con đường mới. Nhưng rõ ràng không thể phủ nhận sự thành công về hình ảnh và thương hiệu mà 2 nhà đồng tổ chức là Tập đoàn HAGL và Eximbank được thụ hưởng từ sự kiện này. Ông Lê Hùng Dũng cho rằng các nhà tổ chức đã có thêm nhiều kinh nghiệm khi mời, đàm phán với các đội bóng lớn để trong tương lai, Việt Nam trở thành điểm đến thường xuyên hơn của các CLB hàng đầu thế giới.

Năng lực tổ chức của VFF cũng được cải thiện khi bộ máy điều hành phải hoạt động hết công suất. Theo ông Dũng, việc lần đầu tiên chủ động mời được một CLB tầm cỡ thế giới đến thi đấu ở sân Mỹ Đình đã giúp bóng đá Việt Nam nâng tầm được vị thế. Trong khi đó, Chủ tịch VFF Nguyễn Trọng Hỷ cho biết trong tương lai không xa, VFF có thể xúc tiến đàm phán được với các đội bóng lớn hơn Arsenal.

Nhìn sang Thái Lan, các nhà quản lý và nhà tổ chức sự kiện Arsenal của Việt Nam nên học hỏi khi nước này đón tới 4 CLB lớn là M.U, Chelsea, Liverpool và Barcelona du đấu trong hè này. Hầu như năm nào Bangkok cũng là điểm đến của các đội bóng lớn bởi chính các CLB cũng cần đến những thị trường tiềm năng để quảng bá thương hiệu, bán sản phẩm “ăn theo”.

Việt Nam chưa phải là thị trường có sức mua lớn khiến các CLB hàng đầu thế giới không thể bỏ qua nhưng xét về mức độ cuồng nhiệt, CĐV Việt Nam không thua kém bất cứ nước nào. Tuy vậy, để đón được Arsenal, nếu không có quan hệ từ trước đó của Tập đoàn HAGL với CLB này cũng như sự nhiệt huyết của Eximbank thì rất khó thành công. Có những than phiền về giá vé được cho là tương đối đắt so với mặt bằng thu nhập của người Việt Nam (giá vé cao nhất 1,5 triệu đồng) nhưng có thể người hâm mộ Việt Nam cũng dần quen với việc này, bởi nếu M.U hay Barca sang, giá vé có thể sẽ còn cao hơn thế vài lần!