Hàng TQ giá rẻ tấn công thị trường thế giới

Thương hiệu châu Á lớn tiếp theo có thể sẽ đến từ Trung Quốc. Đất nước này giờ đây đã trở thành một trong những trung tâm sản xuất công nghiệp hàng đầu thế giới với các hãng công nghệ thấp xuất khẩu các sản phẩm giá rẻ. Mặc dù các nhà kinh tế dự báo rằng phải mất 10 năm nữa Trung Quốc mới đạt được tầm cỡ như Đài Loan và Hàn Quốc hiện nay, các tập đoàn sản xuất của đất nước này đang từng bước xâm nhập vào thị trường thế giới qua việc thành lập các dây chuyền bán lẻ và tăng cường quảng bá thương hiệu của mình ở nước ngoài. Đi đầu trong cuộc chiến trở thành thương hiệu toàn cầu  của Trung Quốc chính là các sản phẩm công nghệ cấp thấp, như hàng gia dụng, được sản xuất với giá cả và chất lượng cạnh tranh.

Chu Vân Kiệt, Phó Giám đốc tiếp thị hãng sản xuất hàng gia dụng Haier khổng lồ của Trung Quốc, khẳng định chiến lược kinh doanh mới của hãng là trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới.  Haier, nhãn hiệu nổi tiếng nhất Trung Quốc, bắt đầu phát triển thương hiệu của mình trên thị trường toàn cầu bằng cách nhắm vào thị trường lớn nhất thế giới là Mỹ- qua các phòng trưng bày sản phẩm ở New York và một thỏa thuận phân phối sản phẩm với tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới Wal-Mart.  Ngoài ra, các chuyên gia quảng cáo nhận định rằng các hãng Trung Quốc biết cách làm cho thương hiệu của mình trở nên quen thuộc với người tiêu dùng ở nước ngoài.  Chẳng hạn như Haier đã thêm từ “America” vào nhãn hiệu của mình khi bán chúng tại các cửa hàng bán lẻ Wal-Mart, trong khi hãng sản xuất máy giặt Wuxi Little Swan thiết kế lại logo của hãng cách đây vài năm với sự giúp đỡ của một công ty tư vấn về thương hiệu của nước ngoài để làm nó trông hiện đại hơn.

Tuy nhiên, các nhà phân tích đánh giá yếu tố quyết định để hàng Trung Quốc thu hút khách hàng ở nước ngoài chính là giá cả rẻ đến bất ngờ.  Chi phí thuê mướn lao động thấp cho phép Haier và các đối thủ cạnh tranh tại Trung Quốc giữ giá cả ở mức thấp khi được bán ở nước khác. Tại thị trường trong nước, hàng hóa được bán thậm chí còn rẻ hơn thế do cuộc chiến giá cả kéo dài cả chục năm qua khiến nhiều hãng sản xuất luôn cạnh tranh quyết liệt để sinh tồn và kéo theo đó là không ít thiệt hại. Thị trường trong nước đang trở nên bão hòa, các hãng trong nước đang chuyển sang con đường xuất khẩu để tiếp tục phát triển, nhất là với sự thành công của Haier. Vừa qua, 7 hãng sản xuất tivi của Trung Quốc, trong đó có Haier, đã giải quyết được những rào cản từ luật chống phá giá của Liên minh châu Âu (EU)  để được tiếp cận với thị trường tiêu thụ lớn thứ 2 trên thế giới này. 

Dù vậy, phần lớn các nhà xuất khẩu khác, như hãng sản xuất máy giặt Wuxi Little Swan, đang hướng đến các nước đang phát triển, nơi giá cả được xem là yếu tố quyết định nhất. Hãng Wuxi Little Swan quyết định xuất khẩu sản phẩm của mình sang thị trường Đông Nam Á và châu Mỹ La tinh, nơi người tiêu dùng quan tâm đến giá cả hơn, và hy vọng sẽ mở rộng được thị trường ở đó.  Trong chừng mực nào đó, chiến lược xuất khẩu của các hãng sản xuất Trung Quốc đang tỏ ra có hiệu quả. Lợi nhuận của hãng sản xuất tivi lớn nhất Trung Quốc, Tứ Xuyên Changhong, tăng 400% trong nửa đầu năm nay, phần lớn đến từ doanh số bán hàng ở nước ngoài.