Lượng khách quốc tế tăng mạnh, 9 tháng đầu năm đạt hơn 2 triệu lượt. Tuy nhiên, nguồn khách quốc tế tại Khánh Hòa vẫn tập trung chủ yếu ở dòng khách Trung Quốc và Nga khi chiếm 90% lượng khách quốc tế.

Theo ông Trung, số lượng khách Nga chỉ bằng khoảng 1/3 khách Trung Quốc nhưng thời gian lưu trú và chi tiêu cao hơn rất nhiều. Do đó, Khánh Hòa không đặt nặng thu hút thị trường mới mà tái cơ cấu lại nguồn khách đã ổn định như Trung Quốc, Nga, Hàn Quốc. Ngành du lịch tỉnh Khánh Hòa hướng đến củng cố lượng khách trong nước ở mức 55% và khách Trung Quốc chiếm 28%, Nga 8%, Hàn Quốc 2%, Tây Âu 4% vào năm 2020 và đến năm 2030, lượng khách Trung Quốc chỉ chiếm khoảng 25%, khách Nga và Hàn Quốc lần lượt tăng lên 10% và 5%; thị trường Tây Âu cũng tăng lên 10%.