Lan tỏa sức sống hàng Việt

Tăng cường kích cầu qua kênh bán hàng trực tuyến nhằm đưa hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng

Từ ngày mai, 7-3 đến 9-3, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước - Bộ Công Thương dự kiến tổ chức không gian trưng bày, livestream "Sức sống hàng Việt" lần thứ 2 - năm 2026 tại phường Hoàn Kiếm, TP Hà Nội.

Thúc đẩy tiêu dùng

Chương trình nhằm quảng bá, thúc đẩy tiêu thụ các sản phẩm Việt Nam tiêu biểu, có chất lượng nổi trội như hóa mỹ phẩm chiết xuất từ sâm, thảo dược bản địa và sản phẩm chế biến từ dừa - một trong những nông sản thế mạnh của nước ta, theo hình thức trực tiếp kết hợp nền tảng số. Nhân dịp 8-3, nhiều sản phẩm được thiết kế thành các set quà tặng với mức ưu đãi 15%-35%.

Đáng chú ý, tại chương trình, Hoa hậu Việt Nam năm 2010 Ngọc Hân sẽ tham gia phiên livestream quảng bá sản phẩm trên nền tảng TikTok cùng đại diện cơ quan quản lý và các nhà sáng tạo nội dung. Phiên livestream được tổ chức với kỳ vọng tạo cầu nối hiệu quả giữa doanh nghiệp và khách hàng trẻ - lực lượng tiêu dùng chủ đạo trên môi trường số, từ đó thúc đẩy tiêu dùng nội địa và củng cố niềm tin của người tiêu dùng đối với hàng Việt. Hoa hậu Ngọc Hân cho rằng khi người tiêu dùng lựa chọn hàng Việt thì không chỉ là hành vi mua sắm mà còn là sự ủng hộ dành cho trí tuệ và bản lĩnh của doanh nghiệp trong nước.

Trước đó, phiên livestream "Sức sống hàng Việt" lần đầu tiên tổ chức vào dịp cận Tết Bính Ngọ 2026 với sự tham gia của NSND Trọng Trinh đã tạo hiệu quả lan tỏa tích cực. Là một trong những đơn vị sản xuất tham gia chương trình, ông Tống Văn Viện, Chủ tịch kiêm Giám đốc Hợp tác xã Nông sản Phú Lương (tỉnh Thái Nguyên), nhận xét việc livestream giúp hợp tác xã giới thiệu các sản phẩm trà đặc sản của địa phương, đẩy mạnh doanh số tiêu thụ trong dịp Tết.

Theo ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, dù chất lượng và mẫu mã hàng Việt ngày càng được nâng cao, nhiều sản phẩm đặc trưng của các địa phương vẫn chưa được truyền thông, quảng bá đúng mức khiến khả năng tiếp cận thị trường còn hạn chế. Từ thực tiễn đó, "Sức sống hàng Việt" được triển khai với mục tiêu tôn vinh sản phẩm "Made in Vietnam", khơi dậy niềm tin và niềm tự hào về hàng Việt trong cộng đồng.

Thực tế những năm gần đây, nhiều nông sản đặc sản nói riêng và hàng Việt nói chung ngày càng được người tiêu dùng quan tâm trên các kênh bán hàng trực tuyến. Chị Phạm Thị Phương Mai - ngụ Lào Cai, được biết đến trên mạng xã hội với tên gọi TikToker "Mai Tây Bắc" - cho biết thông qua các phiên livestream, nhiều nông sản của Lào Cai cũng như khu vực Tây Bắc đã tiếp cận người tiêu dùng cả nước. Có những phiên livestream kéo dài chỉ khoảng 1 giờ đã đạt doanh thu hơn 300 triệu đồng, cho thấy hiệu quả của kênh bán hàng trực tuyến đối với việc tiêu thụ đặc sản địa phương.

Tạo kênh kể câu chuyện về sản phẩm

Ông Nguyễn Văn Tuân, đại diện Công ty TNHH Chiếu cói Thân Vui (tỉnh Hưng Yên), cho hay doanh nghiệp của ông đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử (TMĐT) từ năm 2020 và đến năm 2022 bắt đầu phát triển mạnh. Đến năm 2025, sản phẩm chiếu cói của doanh nghiệp đã dần khẳng định được thương hiệu và vị thế trên các nền tảng TMĐT.

Hiện nay, mỗi tháng Công ty TNHH Chiếu cói Thân Vui có thể tiêu thụ từ vài trăm đến khoảng 1.000 sản phẩm các loại thông qua nền tảng số. "Trước đây, sản phẩm của làng nghề chủ yếu phụ thuộc vào thương lái. Khi thị trường thuận lợi thì thương lái thu mua với giá cao nhưng khi chiếu nhập khẩu từ nước ngoài tràn vào, người mua lại muốn giá rẻ, khiến người sản xuất khó bảo đảm thu nhập cho người dân làng nghề. Bán hàng qua kênh TMĐT giờ đây giúp làng nghề ổn định đầu ra" - ông Tuân nhận xét.

Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, dù nhiều doanh nghiệp đã ứng dụng khoa học - công nghệ để nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm nhưng việc tận dụng internet và TMĐT để đưa sản phẩm vươn ra thị trường rộng lớn hơn vẫn còn hạn chế. Trong khi đó, TMĐT và nền tảng số có thể trở thành kênh xúc tiến hiệu quả, giúp hàng hóa tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Ông Thanh đánh giá hầu hết sản phẩm OCOP và nông sản Việt Nam trên sàn TMĐT có chất lượng rất tốt. Tuy nhiên, ngay cả những người chủ động tìm hiểu cũng chưa chắc biết hết các đặc sản vùng miền. Vì vậy, TikTok Việt Nam đang triển khai nhiều chương trình hỗ trợ nhằm nâng cao kỹ năng số cho các chủ thể OCOP, giúp họ ứng dụng nền tảng số để giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng trong nước và quốc tế; cho phép người bán kể câu chuyện về sản phẩm và vùng miền, giúp các đặc sản ở vùng sâu, vùng xa có cơ hội được nhiều người biết đến.

Theo đại diện TikTok Việt Nam, để phát triển kênh bán hàng online hiệu quả, nhà sản xuất cần nắm rõ quy trình đưa sản phẩm lên sàn TMĐT, từ khâu đăng bán, đóng gói đến việc tối ưu hóa thời gian và chi phí vận chuyển.

Để đạt mục tiêu tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng từ 13%-15% trong năm 2026, ông Trần Hữu Linh cho biết Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đang tập trung vào 4 nhóm hoạt động chính. Theo đó, xây dựng và ban hành các chính sách mang tính đột phá; tiếp tục củng cố và phát triển hạ tầng thương mại; triển khai các hoạt động kích cầu tiêu dùng nội địa; đồng thời tăng cường giám sát, kiểm tra thị trường.

Với nhóm hoạt động kích cầu, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước sẽ đẩy mạnh các chương trình kích thích tiêu dùng trong nước, như tổ chức chương trình mua sắm, giảm giá, triển khai cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam". Các hoạt động kích cầu thông qua TMĐT và bán hàng trực tuyến sẽ được chú trọng nhằm mở rộng kênh tiêu thụ, đưa hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng.

Theo ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp - Bộ Nông nghiệp và Môi trường, người tiêu dùng có xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm và muốn tương tác trực tiếp với người làm ra sản phẩm. Mạng xã hội không chỉ là kênh bán hàng mà còn là không gian để người sản xuất chia sẻ giá trị, cảm xúc gắn với sản phẩm. Đây là lợi thế cần được phát huy mạnh mẽ để người tiêu dùng hiểu và trân trọng hơn nỗ lực của các chủ thể OCOP.