Kịch tính thị trường xổ số

Cuộc chiến nâng giải thưởng, đổi mới hình thức

Năm 2016, sự xuất hiện của xổ số điện toán đã làm thay đổi cục diện thị trường xổ số tại Việt Nam, xổ số truyền thống đã không còn là độc tôn. Vào thời điểm "chào sân" thị trường, Vietlott lấn lướt trên các phương tiện truyền thông, mạng xã hội nhờ hình thức chơi mới mẻ cùng giải thưởng cộng dồn hàng chục, thậm chí là hàng trăm tỉ đồng đã kích thích sự hứng thú của người chơi. Từ đó, cụm từ "trúng Vietlott" đã dần thay thế "trúng vé số" để diễn tả sự may mắn, trở thành một trong những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên Google tại Việt Nam.

Vietlott những ngày đầu mới ra mắt thị trường

Sự xuất hiện của hình thức xổ số điện toán đặt ra thách thức lớn buộc xổ số truyền thống phải thay đổi và năng động hơn. Đầu tiên, các công ty xổ số truyền thống bắt tay vào giải quyết những vấn đề trực tiếp: nâng giá trị giải độc đắc lên cao và đưa ra nhiều hình thức xổ số mới để hút khách hàng: vé số bóc, vé số lô tô, vé số cào... Nhờ đó, xổ số truyền thống dần lấy lại vị thế khi doanh thu tăng trưởng trở lại. 

Không chịu lép vế, trong khoảng thời gian đó, Vietlott cũng liên tục tung ra thị trường những sản phẩm mới: Max 3D, Max 4D bên cạnh 2 sản phẩm là Mega 6/45, Power 6/55 cho phép người chơi dễ dàng tự chọn vận may của mình qua những con số. Với thế mạnh về công nghệ, các sản phẩm của Vietlott có được sự đa dạng hơn trong việc tạo ra cách chơi mới cũng như cơ cấu giải thưởng.

Cuộc chiến giành thị trường ngày càng trở nên gay cấn và quyết liệt, khi mà xổ số truyền thống sử dụng thế mạnh vốn có của mình là cách chơi đã được phổ cập với đại đa số người dân, hệ thống phân phối rộng khắp với đội ngũ bán dạo hùng hậu. Còn Vietlott thì nỗ lực mở rộng hệ thống đã liên tiếp có mặt ở những thị trường mới khắp các tỉnh, thành và kết hợp với một trong những hệ thống bán lẻ lớn toàn quốc là Vinmart+.

Cú hích từ nhu cầu thị trường

Dưới sức ép cạnh tranh, thị trường xổ số đã liên tục đón nhận các sản phẩm mới với cơ cấu giải thưởng hấp dẫn hơn người chơi. Tuy nhiên, các công ty xổ số vẫn thiếu vắng những sản phẩm dễ chơi, dễ trúng và nhanh chóng để tăng thêm sự hào hứng cũng như mang thêm nhiều lợi ích cho người chơi.

Trước nhu cầu đó, mới đây, Vietlott đã tung ra thị trường loại hình xồ số mới mang tên Keno. Đây là sản phẩm xổ số quay nhanh vốn đã được phổ biến ở các nước lớn trên thế giới nhưng lại là lần đầu tiên ra mắt tại Việt Nam.

Chị Thủy - nhân viên tại đại lý Vietlott trên đường Trần Phú, quận 5, TP HCM - cho biết, từ khi xổ số Keno ra mắt (ngày 23-8), lượng khách đến mua có tăng lên rõ rệt. Cửa hàng tấp nập hơn hẳn đặc biệt là khoảng tan tầm từ 16-18 giờ hằng ngày vì mỗi kỳ quay diễn ra gói gọn trong 10 phút nên mọi người nán lại chờ kết quả".

"Bên cạnh các khách hàng quen thuộc, cửa hàng cũng đón rất nhiều khách hàng mới vì tò mò với hình thức xổ số khác lạ này và nhận phản hồi khá tích cực bởi theo họ, Keno khá dễ chơi và linh hoạt" - chị Thủy nói.

Cụ thể, người chơi Keno có thể lựa chọn bộ số tham gia dự thưởng có từ một (01) số đến tối đa mười (10) số trong tập hợp các số từ 01 đến 80 với mức chơi tối thiểu là 10.000 đồng và giải thưởng cũng đa dạng tùy theo số lượng số đã được chọn.

Anh Thành Nhân - một nhân viên văn phòng từng chơi vé số Keno - cho biết, công ty của anh nằm gần điểm bán hàng của Vietlott nên ngày nào cũng tranh thủ khi hết giờ làm việc mua vài tờ vé số Vietlott để giải trí. "Vui là chính nên mình thường chọn 3 hoặc 5 số cho mỗi lượt quay, giải thưởng tuy không cao nhưng lại dễ trúng đủ tiền ăn sáng, cà phê rồi. Trước đây, mình chỉ ghé mua rồi về nhưng từ ngày có vé số Keno thì mình mua nhiều kỳ rồi đem lên văn phòng dò trực tuyến trong giờ nghỉ trưa, một số đồng nghiệp cũng sử dụng cách chơi tương tự nên trở thành một hội chơi vé số Vielott" - anh Thành Nhân bộc bạch.

Keno là một loại hình giải trí mới mẻ thu hút lượng lớn người chơi tham gia

Trong lần ra mắt này Vietlott cũng mở ra một hướng đầy táo bạo giúp sản phẩm tiến gần hơn đến khách hàng đó là mở rộng phạm vi phát hành ra các nhà hàng, quán bia thay vì chỉ gói gọn tại điểm bán truyền thống như trước đây. Sự thay đổi này bước đầu đang nhận được sự ủng hộ của người chơi khi mà sản phẩm trở nên tiện lợi và đề cao tính giải trí.

Đi từ nhu cầu thị trường, sự xuất hiện của Keno đang hứa hẹn sẽ tạo nên cú hích khiến các đối thủ phải dè chừng, cuộc chiến cạnh tranh trong thị trường xổ số dự đoán sẽ còn nhiều gay cấn và người được hưởng lợi nhiều nhất chính là người chơi với quyền được lựa chọn của mình.