Thế nên, khi bài viết trang nhất của số đầu tiên của Cosmopolitan ra mắt tháng 10/1996, với tựa đề "Những bí mật tình dục mà mẹ bạn chẳng dám nói" đã châm ngòi phản ứng dữ dội từ độc giả, cho dù bài đó khá nhạt. Đất nước đã sản sinh ra cuốn cẩm nang về tình dục và những bức điêu khắc về cảnh sinh hoạt phồn thực trên các đền chùa tỏ ra khó mà tiêu hóa được những bài viết trên báo về sex.
"Khi chúng tôi đưa cho khách hàng quảng cáo, họ thấy ngượng và úp tờ tạp chí xuống, giấu nó đi hoặc nói rằng họ sẽ xem sau", nhân viên phụ trách xuất bản Mala Sekhri nói.
Khi đó, ở Ấn Độ chỉ có một tạp chí nữa dành cho nữ giới, là cuốn Femina, trong đó đưa ra những lời khuyên về việc diệt kiến và bí quyết đan len.
"Chúng tôi rất lo lắng - mà đúng là có lý do để lo lắng", Sekhri nói. "Chúng tôi không biết độc giả sẽ phản ứng như thế nào. Các khách hàng quảng cáo thì nói: 'Kiếm đâu ra những phụ nữ mà các anh định câu kéo đây? Họ không ở Ấn Độ. Những ý tưởng của các anh toàn là nhập ngọai'. Giới bình luận thì cảnh báo chúng tôi rằng chủ đề đó hòan toàn xa lạ với các giá trị văn hóa đất nước chúng tôi".
Thế nhưng 10 năm sau, những rào cản đó biến đi hết. Số tháng này, tờ Cosmopolitan hứa hẹn tiết lộ "những cử động trên giường khiến chàng khát khao hơn nữa", trong khi ảnh trang bìa mô tả một cô người mẫu khoe cái rãnh giữa đôi gò bồng đào, sâu đến mức gần như là ở trần.
Trong một đất nước 1,1 tỷ dân, số độc giả của 95.000 bản Cosmopolitan mới chỉ là một bong bóng nhỏ phản ánh sự phức tạp và tinh vi của đời sống thị dân. Nhưng những thay đổi về xã hội ngày càng nhanh ở nước này đang lan rộng từ các thành phố về từng thị trấn nhỏ.
"Hồi trước thì chúng tôi ngượng", Sekhri nói. "Nhưng giờ đây chúng tôi thường xuyên điều tra về thói quen tình dục của phụ nữ Ấn, và các bà các cô sẵn sàng cho biết tên của họ kèm mỗi khi trả lời chúng tôi. Cách đây chục năm thì riêng việc đặt câu hỏi đã là không tưởng rồi".
"Ý tưởng về chuyện lên giường trước khi cưới khi đó còn lạ lẫm đối với xã hội. Ngày nay, phụ nữ không ngần ngại thừa nhận họ có nhiều bạn tình".
Thảo luận về sex trên mặt báo in không còn bị cấm kỵ nữa. Tuần này, tờ India Today đăng trên trang nhất hình một cặp nam nữ gần như không mặc gì, quấn lấy nhau, kèm lời mời chào rằng họ sẽ tiết lộ "những ham muốn bí mật" của thanh niên Ấn độc thân. Bao cao su có mùi thơm được quảng cáo ngay trong giờ cao điểm của truyền hình.
Cái gì làm ra thay đổi như vậy? Nhìn chung Ấn Độ duy trì nhiều giá trị truyền thống, và một phần của bầu không khí mới chính là do sự cởi mở của báo giới, khai phá lĩnh vực này để bổ trợ cho ngành mỹ phẩm và thời trang nhập ngoại. Cũng như trường hợp người mua tạp chí Thuyền buồm chưa chắc đã có du thuyền, những phụ nữ đọc báo Cosmopolitan không nhất thiết là chuyên gia trên giường chiếu.
Sự thay đổi đó còn phản ánh nỗi mong mỏi được tỏ ra độc lập của các phụ nữ trung lưu ở các đô thị Ấn Độ. Với việc phụ nữ Ấn Độ đi làm ngày càng nhiều, các tạp chí dành cho nữ giới giờ đây chú ý nhiều hơn đến nội dung nghề nghiệp hay thời trang cho phụ nữ đi làm, so với các mảng vốn có là làm đẹp và cách chiều chuộng đàn ông.
Tuy nhiên một số nhà quan sát cho rằng những phần nội dung dành cho nữ, trong vai bà chủ gia đình và người vợ, vẫn có chỗ đứng riêng của nó. "Khi nói đến hôn nhân, gia đình, vai trò truyền thống của phụ nữ lại được nhắc đến", một nhà phê bình tên là Urvashi Butalia nhận xét.
"Cái thay đổi duy nhất có thể có chỉ là ở vẻ ngoài. Chẳng hạn, thay vì hình ảnh một phụ nữ có chồng mặc sari, người ta có thể đăng hình một bà mẹ trẻ mặc quần jeans trễ cạp hở rốn", Butalia dự đoán.
và quét mã QR
Bình luận (0)