Công nghệ lăng xê hết thời?

Thất bại nối tiếp thất bại

Đầu tiên phải nhắc đến cuộc chia tay khá ồn ào của các thành viên nhóm GMC với ông bầu Duy Khánh. Khi GMC gần như chiếm vị trí hàng đầu trong các boyband thì sự ra đi đột ngột của thành viên Anh Kiệt đã làm dấy lên nguy cơ mất hẳn GMC trên thị trường âm nhạc. Khán giả đang chờ đợi những chiến thuật lăng xê tiếp theo của bầu sô Duy Khánh. Tuy nhiên, khán giả cũng thấy được một tương lai của GMC1 khi mà đây chỉ là một phiên bản mới của GMC với phong cách diễn và ca khúc được chọn biểu diễn gần như không có gì mới.

Nhạc sĩ Trần Thanh Tùng, một bầu sô khá mát tay khi đưa những tên tuổi Mắt Ngọc, Ve Sầu, TyMyTy đến với khán giả. Nhưng sau những lùm xùm với nhóm Mắt Ngọc, dường như ông đã giải nghệ. Ngoài Đan Trường, bầu Hoàng Tuấn cố gắng đầu tư cho ca sĩ Cao Thái Sơn nhưng xem ra không dễ dàng gì để có một Đan Trường thứ hai. Sau ca sĩ Nguyễn Phi Hùng khó leo lên được ngôi vị đỉnh cao, bầu Thủy Nguyễn tiếp tục không thành công với những chiến thuật lăng xê Phạm Thanh Thảo, Văn Thanh Tùng. Những tên tuổi này vẫn đang rơi vào im lặng. Bầu Anh Khanh nhận Văn Thanh Tùng về đổi tên thành Quách Thành Danh nhưng chính Anh Khanh giết chết Quách Thành Danh bằng một chiêu thức quảng cáo gây xì-căng-đan phản cảm đến nỗi cơ quan quản lý phải ra tay xử lý. Anh Khanh tiếp tục làm việc với Hoàng Thế Khang và Lâm Tuyền. Tuy nhiên, cả hai tên tuổi này đều không đến được với khán giả như mong đợi. Công ty Khúc Nhạc Xanh tốn khá nhiều công sức để đào tạo và lăng xê hai giọng ca Minh Anh và Thiên Ngân. Tuy nhiên, hiện Khúc Nhạc Xanh đã chịu mất trắng với sự ra đi của Minh Anh, còn Ngân Hà thì chưa biết lúc nào mới có thể xuất hiện được trước công chúng. Nhiều bầu sô tên tuổi khác trong tình trạng “án binh bất động”...

Chỉ là chiêu thức khua chiêng gióng trống...

Khác với công nghệ lăng xê bài bản và đúng thực chất đang thịnh hành trên thế giới, nghĩa là tìm kiếm những tài năng tiềm ẩn để đào tạo và dùng những thủ pháp lăng xê để tạo điều kiện cho tài năng ấy tiếp cận tốt nhất với công chúng, công nghệ lăng xê mà các bầu ca sĩ ở Việt Nam áp dụng trong thời gian qua chỉ là trò khua chiêng gióng trống... Trong khi điều cơ bản cần có của một ngôi sao ca nhạc là tài năng thì không được quan tâm chú trọng ngay từ đầu. Một trong những chiêu thức của công nghệ lăng xê này là dùng hình thức bắt mắt của ca sĩ để lôi kéo sự chú ý của khán giả và tạo xì-căng-đan để đánh bóng tên tuổi ca sĩ của mình. Tuy nhiên, hình thức là cái mà công chúng mau nhàm chán nhất, còn những xì-căng-đan mà công nghệ này tạo ra lại quá phản cảm đối với công chúng Việt Nam, vốn coi trọng văn hóa truyền thống, đã tạo ra những hiệu ứng ngược làm xấu đi tên tuổi ca sĩ. Điển hình nhất là xì-căng-đan của Quách Thành Danh; những tuyên bố “bất chấp dư luận” của ca sĩ Lâm Hùng hay Hồ Ngọc Hà... Những tấm ảnh “nuy” của một số ca sĩ được tung lên mạng và sau đó là những lời đối chất, giải thích... kéo dài trên các phương tiện thông tin khiến công chúng thất vọng, ngán ngẩm. Những giá trị ảo tạo ra từ các câu lạc bộ người hâm mộ ngày càng mất dần và không còn có tác dụng. Tiền thù lao các buổi biểu diễn của ca sĩ theo đó bị thấp dần, cả ông bầu và ca sĩ đều thu không đủ bù chi. Số lượng đĩa phát hành nhằm quảng cáo cho tên tuổi ca sĩ cũng dần không còn lôi kéo được thị hiếu người nghe nhạc. Khi những chiêu thức của bầu sô không đạt được kết quả như ý muốn, không đưa được ca sĩ đi lên, ca sĩ trẻ lập tức khăn gói ra đi. Những hợp đồng bị gãy đổ, chuyện hậu trường của họ trở thành chuyện mua vui của dư luận...

Tự đi lên bằng sức mình: Xu hướng mới của ca sĩ

Nhìn lại trong số những ca sĩ tên tuổi, có vị trí trong lòng công chúng yêu nhạc từ 10 năm nay, họ không phải bước ra từ các lò đào tạo ca sĩ theo công nghệ lăng xê này. Những tên tuổi như Thanh Lam, Hồng Nhung, Mỹ Linh, Trần Thu Hà, Mỹ Tâm, Quang Dũng, Quang Linh... là những ca sĩ đi lên và khẳng định tên tuổi của mình bằng chính tài năng của họ. Trong khi đó, những sản phẩm của công nghệ lăng xê thời gian qua chưa ai bước chân lên vị trí ca sĩ hàng sao, ngoại trừ Đan Trường, sản phẩm của thế hệ đầu tiên và là ca sĩ có tài năng.

Theo chân của các đàn anh, đàn chị, các ca sĩ trẻ phía Bắc, đang hoạt động ca hát tại TPHCM, hầu như không màng đến công nghệ lăng xê hiện nay. Hồ Quỳnh Hương, Lệ Quyên, Thái Thùy Linh, Quang Hà... vẫn chọn lối đi riêng, chinh phục khán giả bằng chính tài năng ca hát của mình. Ca sĩ Đoan Trang, một ca sĩ trẻ của TPHCM, sau khi bước ra từ cuộc thi Tiếng hát Truyền hình TPHCM đã tuyên bố bất hợp tác với công nghệ lăng xê và muốn tự khẳng định tên tuổi bằng chính tài năng và nỗ lực của mình. Đoan Trang chứng minh được sự chọn lựa của mình là đúng đắn...

Hiệu quả không đáng kể mang lại từ công nghệ lăng xê ở Việt Nam thời gian qua càng khẳng định giá trị thực của đời sống âm nhạc hiện nay vẫn là tài năng đích thực. Công chúng yêu nhạc Việt Nam thật công bằng: chỉ những nghệ sĩ thật sự có tài năng, nỗ lực rèn luyện để cống hiến những tài năng của mình cho đời sống tinh thần của họ thì mới được họ trân trọng, yêu thương.