Đừng đốt!

Tại MegaStar Hùng Vương- một trong những cụm rạp tư nhân lớn nhất ở TPHCM - mỗi suất, phim Đừng đốt chỉ bán được khoảng chục vé cho dù dịp lễ 30-4 năm nay khách đến rạp xem phim rất đông và những phim ngoại chiếu dịp này cũng không phải là những phim “bom tấn” của các nước. Có thể nói không khó để đoán trước được số phận chiếu thương mại của Đừng đốt ngay từ đầu, tuy vậy những ai quan tâm và dành tình cảm cho phim VN vẫn không tránh khỏi cảm giác nuối tiếc là giá như nhà sản xuất biết quan tâm hơn đứa con đẻ của mình, năng  động hơn trong việc tìm khán giả cho nó thì số phận Đừng đốt sẽ chuyển biến theo hướng khả quan hơn bởi Đừng đốt hoàn toàn xứng đáng để khán giả bỏ tiền mua vé vào rạp.

Phim hay nhưng sao vẫn vắng khách, nhất là phim Nhà nước, câu hỏi này không khó để tìm thấy lời đáp. Nguyên nhân trước tiên và muôn thuở vẫn là do nhà sản xuất không quan tâm khâu quảng bá. Buổi chiếu ra mắt Đừng đốt tại TPHCM rất ít nhà báo được biết thì làm sao công chúng biết tới. Trên tờ rơi của phim cũng không thấy có một dòng nào ghi rõ phim được chiếu ở những rạp nào. Truy cập vào lịch chiếu phim ở rạp MegaStar Hùng Vương cũng không thấy sự hiện diện của Đừng đốt dù thực tế phim có chiếu ở đây.

Từ trường hợp của Đừng đốt chợt nghĩ về những phim chiếu Tết vừa qua, dù nội dung không hay nhưng nhờ quảng bá nên vẫn dễ dàng hốt bạc tỉ. Nghịch lý này không hẳn chỉ nằm ở chỗ thiếu kinh phí để quảng bá mà cái chính là do quan niệm “phim hay tự khắc khán giả đến xem” vẫn còn ăn sâu trong suy nghĩ của các nhà quản lý trong các hãng phim Nhà nước. Bởi ngày nay, thông qua các phương tiện internet, không thiếu  những hình thức tuyên truyền hiệu quả mà không phải tốn tiền, như: blog, các mạng xã hội, trang web chia sẻ video trực tuyến... Trường hợp “con chim sơn ca 47 tuổi” Susan Boyle nổi tiếng chỉ sau một đêm nhờ hệ thống internet toàn cầu là minh chứng mới nhất. Cũng không thể trách các rạp chiếu phim không quảng bá cho Đừng đốt, bởi ngay đơn vị sản xuất còn không xót khi bỏ rơi con mình nữa là. Tiếc cho bộ phim hay, lại tiếc cho mười mấy tỉ đồng bỏ ra làm phim không thu lại được đồng nào. Đừng đốt phim tài trợ một cách oan uổng như thế!