Định vị điểm đến du lịch văn hóa

Từ đầu tháng 12 âm lịch, rất nhiều du khách quốc tế đã đến Việt Nam. Họ hòa vào không khí tất bật chuẩn bị đón năm mới của người Việt, tham gia các hoạt động trải nghiệm Tết như gói bánh chưng, sên mứt dừa, làm bánh… Điều gì khiến nhiều du khách quốc tế chọn sang Việt Nam vào dịp Tết?

Trước hết, du khách nước ngoài, nhất là người phương Tây, ngày càng ưu tiên tìm kiếm những trải nghiệm du lịch văn hóa "nguyên bản", thay vì các sản phẩm du lịch đại trà. Các hoạt động như du xuân, xem múa lân, tham gia chúc Tết… đem đến cho họ một góc nhìn ấn tượng về nếp sống, tinh thần đoàn kết gia đình và các giá trị truyền thống của người Việt. Với nhiều du khách, đây không đơn thuần là trải nghiệm du lịch mà còn là cơ hội "sống như người bản địa".

Việc quảng bá du lịch được đẩy mạnh và chính sách visa mở rộng cũng giúp tăng đáng kể sức hút của Việt Nam đối với du khách nước ngoài. Du khách từ nhiều quốc gia châu Âu, Úc và Bắc Mỹ được miễn thị thực, cùng sự thuận tiện của e-visa, đã giúp Việt Nam trở thành điểm đến dễ tiếp cận hơn trong khu vực. Các chiến dịch truyền thông về Tết Việt - như "Vietnam Timeless Charm", "Live Fully in Vietnam" hay quảng bá hình ảnh Tết tại các hội chợ du lịch quốc tế - đã nâng cao đáng kể mức độ nhận diện của nước ta như một điểm đến du lịch văn hóa độc đáo.

Tính thời điểm của Tết Việt cũng tạo lợi thế về du lịch, bởi đây là giai đoạn giao mùa đông - xuân, khi nhiều quốc gia châu Âu và Bắc Mỹ đang trong thời kỳ lạnh giá. Khí hậu dễ chịu cùng không khí lễ hội nhộn nhịp lan tỏa từ đô thị đến nông thôn khiến Việt Nam trở thành điểm đến lý tưởng để tránh rét và tìm kiếm trải nghiệm mới.

Việc nhiều du khách nước ngoài lựa chọn trải nghiệm Tết Việt đang dần trở thành một trong những hướng phát triển bền vững của ngành du lịch. Xu hướng này còn cho thấy sự thay đổi trong hành vi du lịch: từ tham quan đơn thuần sang khám phá chiều sâu văn hóa. Đây là cơ hội để Việt Nam định vị mình như một điểm đến du lịch văn hóa nổi trội.

Năm 2025, du lịch Việt Nam thu hút hơn 21,5 triệu lượt khách quốc tế. Mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026 được đánh giá là khả thi song cũng đầy thách thức, đòi hỏi chính sách du lịch tiếp tục linh hoạt cùng các chiến lược tổng thể.

Với việc mở rộng chính sách visa đối với các thị trường du lịch trọng điểm như châu Âu, Mỹ hay châu Úc, triển vọng thu hút nhóm khách "đến lâu hơn, chi tiêu cao hơn" càng được kỳ vọng cao hơn. Tuy nhiên, đó chỉ mới là điều kiện cần; điều kiện đủ còn phụ thuộc hệ thống sản phẩm tour tuyến đa dạng, chất lượng dịch vụ cao, cơ sở hạ tầng đồng bộ và trải nghiệm du lịch đặc sắc.

Du khách từ các thị trường nêu trên thường có xu hướng ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và tìm kiếm những trải nghiệm chất lượng hơn, qua đó góp phần gia tăng nguồn thu, thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành du lịch Việt Nam.