TikTok Shop vừa làm điều bất ngờ tại Việt Nam

Theo báo cáo hành vi mua sắm dịp Tết 2026 trên các sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok Shop do Metric.vn công bố, trong 6 tuần cận Tết (từ 15-12-2025 đến 25-1-2026), tổng doanh số toàn thị trường đạt khoảng 67.700 tỉ đồng, tăng 9% so với 6 tuần liền trước. Hơn 542 triệu sản phẩm đã được bán ra trong giai đoạn này.

Đáng chú ý, TikTok Shop lần đầu tiên ghi nhận doanh số vượt Shopee. Cụ thể, TikTok Shop đạt 34.600 tỉ đồng, tăng 11% so với 6 tuần trước, trong khi Shopee đạt 33.100 tỉ đồng (tăng 6%).

Người tiêu dùng có xu hướng đẩy mạnh mua sắm vào các đợt khuyến mãi lớn cận Tết như 11-11, 12-12 và 15-12.

Dù cả Shopee và TikTok Shop đều ghi nhận mức tăng mạnh trong các ngày sale, song ở những ngày không có chiến dịch lớn, TikTok Shop vẫn duy trì doanh số ổn định hơn.

Xét theo ngành hàng, phần lớn các lĩnh vực đều giữ đà tăng trưởng tốt trong dịp cận Tết. Những ngành có thị phần lớn nhất gồm: sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam, thực phẩm và đồ uống.

Một điểm nhấn nổi bật của mùa Tết năm nay là nhóm sản phẩm linh vật Ngựa. Theo Metric.vn, trong giai đoạn từ 15-12-2025 đến 25-1-2026, doanh số các sản phẩm này trên Shopee và TikTok Shop đạt khoảng 251.400 tỉ đồng, tăng 77% so với 6 tuần trước đó. Hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ hơn 14.000 gian hàng.

Trong phân khúc này, TikTok Shop chiếm ưu thế rõ rệt, với thị phần doanh số cao gần 1,5 lần so với Shopee.

Lợi thế này đến từ khả năng tiếp thị nhanh, nội dung hấp dẫn, tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng cùng danh mục sản phẩm phong phú, mang tính xu hướng và phù hợp với không khí Tết Bính Ngọ 2026.

Các sản phẩm linh vật Ngựa có doanh số cao nhất dịp Tết 2026 bao gồm: đồ lưu niệm (móc khóa, bao lì xì, ốp điện thoại), quần áo (áo phông đỏ gia đình mặc Tết, đồ Tết cho bé in hình ngựa, áo dài Tết…), túi xách, nước hoa, đồ trang trí và lịch. Phần lớn các sản phẩm bán chạy thuộc về TikTok Shop.

Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng chú trọng sức khỏe và tính thực tiễn tiếp tục chi phối lựa chọn giỏ quà Tết. Người mua ngày càng ưu tiên các sản phẩm như hạt dinh dưỡng, yến chưng, đông trùng hạ thảo, combo dụng cụ chăm sóc cơ thể.

Việc TikTok Shop bứt tốc và vượt Shopee cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong hành vi mua sắm, khi mô hình giải trí kết hợp mua sắm ngày càng phát huy hiệu quả, biến nội dung trở thành công cụ bán hàng chủ lực.